品牌出海已成为中国制造企业的主流共识

世界经理人联合环球资源品牌出海项目（OBM）发布《2025中国制造企业品牌出海战略调研报告》。结果显示，品牌出海已成为中国制造企业的“主流共识”，78.26%的企业已开展自主品牌业务，其中超两成已进入“成熟拓展”阶段，仅21.74%企业未启动品牌建设，仍以代工为主。品牌出海所需建设的核心能力以跨文化营销（63.77%）、海外数字化运营（52.54%）、售后支持（43.84%）***先。能力建设方式偏好“自力更生”。企业出海目标市场以北美（77.54%）、西欧（64.13%）为核心，东南亚（46.38%）、中东（38.41%）为***梯队。中国制造企业品牌出海意愿强烈，但“重短期、轻长期”倾向明显。（美通社）